耀世星辉CEO张兵接受独家专访:元宇宙或是互联网“终极形态”

12月9日,耀世星辉集团董事长兼CEO张兵先生接受传媒内参CMNC独家专访,就短视频带货、IP打造、5G场景生态应用、元宇宙等诸多热点话题进行了深度分享。

传媒内参CMNC是中国广电行业最具影响和领导力的新媒体平台,内容覆盖传媒行业政策观察、内容观察、产经观察、剧综垂直等多个细分领域。

作为快速迭代和变化的领域,文娱公司如果死死的抱住固有思维苦苦挣扎,一定会被市场无情的淘汰和抛弃。因此文娱行业理应对新业态保持较高的敏感度,进而做到快速适应和融入创新,开启新传媒时代的“进化之路”。

回顾互联网发展历程,从PC到移动互联网,互联网使用的沉浸感逐步提升,虚拟与现实的距离也逐渐缩小。在此趋势下,沉浸感、参与度都达到峰值的元宇宙或是互联网的“终极形态”。

当下元宇宙仍是较为虚幻的概念,基于文娱传媒行业离大众较近的属性,文娱行业诸多产品正成为元宇宙实验的首要对象之一。作为行业内最早深度布局元宇宙的公司之一,耀世星辉正加速构筑起以“悦享+”为核心的元宇宙空间世界。以下是传媒内参与耀世星辉CEO张兵的采访对话原文。

短视频带货是流量生意

需要稳定高品质的供应链体系

CMNC:对于2021年耀世星辉所做出的成绩,您总体还满意吗?

张兵:总体是满意的,有一些业务的进展还超过我们的预期,但是也有不足之处,比如如何在新的监管形式面对、适应和调整业务。

CMNC:目前耀世星辉的核心理念是什么?

张兵:以“内容+平台+电商+应用+技术+产业”为一体的数字经济新产业生态。

CMNC:近来公司的短视频业务线发展如何?您如何看待如今的短视频带货潮流?

张兵:短视频一直是耀世星辉在内容端的核心业务,我们也一直持续有力的占领短视频市场。比如,今年《星我改造团》的上线播出就是耀世星辉在短视频内容端的一个极大补充,时下国内在内容市场还能独立生产新节目的公司少之又少,这说明耀世星辉的市场能力和市场格局已经牢不可破,始终占据着国内生活服务领域内容生产一哥的地位。

短视频带货近年来一直受到市场和资本热捧,但是真正能够实现和完成商业化的公司少之又少,或者说绝大部分投入的公司都难以维系就此销声匿迹,短视频带货是平台和流量生意,更需要稳定高品质的供应链体系,现在市场上的公司都不具备这样的能力。

CMNC:我们要借助内容,实现新消费的增长跨越,具体应该怎么做?

张兵:首先是内容要符合用户的需求,也就是说首先要有用户点击或者订阅,才有机会实现消费的商业化可能,而新消费的增长不是仅仅靠内容就能够去实现消费的增长甚至跨越,所以如果要想在这个赛道上生存,还是要看自己具备什么条件和资源,不要盲目进入。

CMNC:产品本身物理属性以上的议价能力,需要通过品牌来实现的,未来耀世星辉是否会做自主品牌的产品?

张兵:这是肯定的,因为耀世星辉已经进行过小范围的尝试,积累了一定的经验,也有一些教训,所以下一步耀世星辉在自有品牌上会根据之前的经验教训进行扩展,我们会加快进入一些与自身业务生态相关的领域。

CMNC:我们常说要迎合渠道需求,采用不同的内容形态,建立体系化的内容矩阵与闭环。今年5月,耀世星辉旗下悦享商城从悦享视频APP拆分独立运营。目前耀世星辉中“悦享视频”与“悦享商场”如何建立起具体链接?

张兵:在内容端除了自有内容的生产之外,悦享视频已经逐步开放了UGC功能,通过具有显著特色标签的创造者为平台生产更多符合用户喜好的垂直内容,并通过商城的产品在内容中的体现,使视频和商城高度有效的保持密切的链接,让用户、创造者、商品和平台四方都获得实实在在的收益,目前悦享视频和悦享商城的高强度关联非常成功,下一步我们将会快速复制推广到更为广大的用户和市场中,这项工作正在紧锣密鼓的进行。

CMNC:今年,耀世星辉与国内AI语音与视觉技术领域领先企业“中译语通”签署战略合作协议,在“AI语音+消费”的数字消费模式上共同探索创新,下一步有什么具体的动向吗?

张兵:我们已经开发完成了耀世星辉首个海外产品悦聊”CheerChat,目前进入深度测试阶段,这将是全球第一个养成类社交语音产品,我们对这个产品的未来非常期待。

内容行业一定要有前瞻性

抱住固有思维苦苦挣扎将会被淘汰

CMNC:早前,“悦系列”每档节目都有明确的方向,垂直聚焦某个领域。后期在内容制作层面,您觉得依旧要延续这条思路吗?

张兵:这个思路会一如既往的贯彻执行,过去我们的悦系列节目以三十到四十分钟长视频内容以卫视传播为主,现在我们以十分钟左右的中视频快更新的为主,传播以互联网平台为主,这样可以更快的渗透和适应年轻用户。在这个思路的指引下,我们过去6档悦系列节目不但没有减少,反而增加到十档,在当下传媒行业一片萧条的大环境下,足以说明耀世星辉的思路和方向正确。

CMNC:关注到您自己也在做个人的短视频内容,作为自媒体人角度,您的选题出发点是什么?

张兵:第一要把自己这么多年经验告诉年轻的朋友,使他们少走一些弯路;第二通过爵爷这个自媒体号告诉年轻的朋友未来的发展或者我所能看到的方向是什么,让更多的有志年轻能够奋发图强;第三通过爵爷这个自媒体号让年轻人对企业发展过程中可能遇到的问题能够理性看待,用更好的心态面对这个巨变的社会。

CMNC:您每天这么忙碌的生活,做个人账号是基于兴趣、尝试?还是打造IP?

张兵:其实爵爷这个自媒体号不是我个人在做,而是基于我看到社会上的一些贩卖无用、甚至是误导年轻的所谓知识有感而做的一个理性的IP产品,以纠正和更正市场上大量向年轻人贩卖焦虑的现象,这个账号也是我们传媒事业部下面的一个项目,其中另外一个原因我是公司的CEO,不会因为账号红了我会跑掉,目前爵爷这个账号在抖音、快手、微视、西瓜视频、视频号目前用户数量比较多,所以也有这个因素。

之前团队培养出的人因为各种原因无法稳定,所以他们就把我作为一个IP,目前看这是团队最稳定最有效的手段。

CMNC:想要建立商业闭环,从留存用户、建立用户池到做好传播运营与电商复购。在这个过程当中,每一个环节都是离不开内容的。从您创业至今,这些年从短视频领域到节目创作,行业发生了翻天覆地的变化,可以说说您在内容制作层面,最大的思想转变是什么吗?

张兵:从传统的大屏到现在的小屏,转变的速度之快是不以人的意志为转移,以前我们经常谈论开机率不断的降低,现在已经没有人在谈论开机率了,甚至部分年轻人已经不知道什么是开机率了,而我们很多传统影视剧公司还死死的抱住固有思维不放苦苦挣扎,可以说这样的公司一定会被市场无情的淘汰和抛弃,而且现在正在大量的被抛弃。

以我自己这么多年的内容制作经营来说,从事内容行业一定要有前瞻性,要清醒认识到市场主体发生的变化,不要图快图大图爆款,要图精准、图用户喜好、图市场未来五年的方向、看清楚三到五年市场需要,不要陶醉在过去曾经的辉煌历史。我们一定要记住,慢一点能够让自己看得更清楚,能够使自己知道能力在哪以及未来的发展方向。

CMNC:你认为在当下以及未来的剧集市场,哪类题材的作品能够获得更大的市场?

张兵:在未来一段期间,现实题材、知名IP改编题材、主旋律题材和少数古装剧、以爱情与仙侠奇幻题材更容易获得市场青睐。

5G场景生态应用成效显著

元宇宙或是互联网的“终极形态”

CMNC:新技术与新模式正不断改变人们的生活方式并创造出新的产业生态,这些都为文娱产业发展带来更多机遇,在我国5G进入商用普及的当下,您如何看待场景生态?您预计多久,场景生态会开始影响我们的生活?

张兵:随着技术的发展和迭代更新,尤其是我国在5G商业应用的快速普及,应用场景已经发生深刻迭代变化,彻底改变了人们的生活消费方式和观念,其实现在我们生活的场景已经开始有了改变,也影响着我们现在的生活,5G大面积场景生态应用预计在三年以后会非常显著。

CMNC:您曾经提到,数据时代“万物互联、产业互联”的特点,具体到耀世星辉明年的计划,有哪些发展计划呢?

张兵:目前耀世星辉已经完成从内容到平台到社交到线上零售到车载,都是以“万物互联、产业互联”为贯彻,明年耀世星辉将在区块链应用的普及、NFT资产的数字应用、悦享数字化中台系统、悦享联盟链将进入市场推广和高频交易期。

CMNC:不久前,耀世星辉宣布将在纽约、北京、深圳三地建设首期元宇宙空间体验馆。您是否看好元宇宙发展?

张兵:元宇宙有可能是互联网的终极形态。回顾互联网发展历程,从PC局域网到移动互联网,互联网使用的沉浸感逐步提升,虚拟与现实的距离也逐渐缩小。在此趋势下,沉浸感、参与度都达到峰值的元宇宙或是互联网的“终极形态”。技术上,在传统互联网的基础上,元宇宙在沉浸感、参与度、永续性等多方面提出了更高的要求,因此将会由许多独立工具、平台、基础设施、协议等来支持其运行。随着AR、VR、5G、云计算等技术成熟度提升,元宇宙已经开始逐步从概念走向现实。


体验我们的产品

悦享视频
悦享商城
CheerCar
CheerChat